合力做好商标管理，助力品牌发展

2021年，知识产权支配市场经济的地位越来越凸显，知识产权已成为促进科技进步和经济发展的核心。知识产权是企业技术创新与综合实力的体现，有效的知识产权保护和管理能够充分促进企业的创新意识，增强企业自身的综合实力。知识产权管理是一项维护知识产权人合法权益的体系化活动，商标管理是知识产权管理体系中的一个重要环节。

知识产权分为商标、**、著作权、商业秘密、集成电路设计、植物新品种等，企业经营范围、主营业务不同，侧重会有所不同，对于传统服务型、生产型企业来说，更多的是商标、**、著作权这些权项。而大部分企业的商标、**、著作权会分在不同的团队甚至不同的部门管理，不是说这样不好，但若信息互通不足，就会有其弊端，或者说，无法更好地形成合力、更高效地实现优质的知识产权管理工作。

一个产品其实就是一个知识产权的小世界。就拿一瓶酒为例，名称本身是商标，当然有些酒的外包装上可能不止一个商标，瓶身瓶体还可以申请立体商标，其外包装及广告等有著作权，外观包装设计可以申请外观**权，经过推广和使用还可以延伸到知名的包装装潢，还有酒的酿造和发酵工艺会有实用新型**权，防伪设施也有实用新型**权或外观**权，甚至配料方面还会涉及商业秘密。法律对于各项知识产权保护的法益和客体是不同的，但就保护管理而言，又有其自身的局限性，应互相联动形成合力，才能支撑一个品牌的知名度和美誉度持续提升。

这个“互相联动形成合力”应该如何理解呢？其实是多方面多角度的，以下是笔者认为最有贡献的三方面。

就像上面酒的例子一样，企业应尽可能全方位的获取各个权项。也许有的人会说，外观包装有外观**就可以了，但你可能也听说过**律师界有一句大胆却不失道理的话：“没有无效不掉的**”，而像外观设计这种新颖性天生就比较弱的**，被无效的几率是很大的，如果因为维权而失去一项**，对企业而言有些得不偿失。针对模仿产品的维权，**用的权利就是立体商标，但商标局对立体商标的授权审查制度现状既严格又谨慎，一个产品立体外观想要获得立体商标权难度很大，周期也长。这时候通过知名包装装潢进行维权也是一个不错的选择，有著作权的加持就完美了。

一、注册确权案件和民事维权案件之间证明恶意的补益。商标注册中傍**抢注现象还是非常普遍的，而想要拿出抢注人恶意的证据是一件很有难度的事。事物是普遍联系的，如果被抢注的商标早早就登记过版权，或者对版权最早使用证据的档案有留存，证明抢注人的恶意就轻松多了。如果抢注人是你在日常维权（异议、无效）案件的被告，那么不管是**维权也好、商标维权也好，亦或反不正当竞争维权的案件，不失为证明抢注人恶意的一个非常有用的方面，反之亦然。

二、商标行政确权各程序间补益。针对一些抢注成功的商标，如无效成功率比较低的可以考虑撤三。又如企业通过无效或撤三程序使商标失效了，就也面临着同一标识被重复申请的风险，此时可以考虑注册获权，避免无效、撤三的重复投入，毕竟商标注册在商标行政程序中成本较低，还至少可以保三年。

一些质量、信誉或其他特征与地缘密切相关的产品，大多数都是地理标志产品。而地理标志和企业自身产品商标之间如何运用也是一门学门，运用得好能很好助力自身品牌的发展，运用得不好就只能是为他人做嫁衣了。笔者认为比较成功的做法是，产品品牌本身知名度还较小的时候，应突出地理标志的使用，同时也要展现自身的商标。事物是发展变化的，当达到一定的市场占有率和知名度之后，需要做变革转型，逐渐弱化地理标注在产品上的体现，而突出企业自身产品商标。

关于商标管理，题外还需强调两句，想要做好企业的商标管理，商标使用证据的档案管理很关键。基础管理工作不太容易体现业绩，往往容易被企业忽视或轻视，但商标使用证据的档案管理可以说是全面做好商标管理工作的基石。